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Como fazer o uso inteligente de dados variáveis

Como fazer o uso inteligente de dados variáveis Ter uma boa estratégia de comunicação dentro das empresas é essencial para alcançar o público desejado. Entretanto, o antigo estilo de comunicação está sendo deixado de lado, para dar espaço para uma nova ferramenta chamada de dados variáveis.
Base para a personalização de impressos, o uso de dados variáveis está sendo considerado uma das maiores tendências em comunicação promocional e marketing editorial dos últimos tempos. Esse tipo de projeto tem como objetivo atingir os clientes com mensagens precisas e realmente relevantes sobre um determinado produto ou serviço.
A impressão permite que a empresa personalize as ofertas especificamente para as necessidades e gostos de um determinado cliente ou pelo seu histórico de compras anteriores. Este estilo de estratégia pode aumentar consideravelmente as taxas de respostas, diminuindo os custos gerais de impressão e envio.
O uso de dados variáveis pode aumentar a chance de leitura do cliente em 500%, um número bastante significativo se levado em conta os outros tipos de comunicação.
Para que o uso da impressão de dados variáveis seja efetiva, é imprescindível que a empresa tenha um banco de dados de clientes completo, um layout adequado e o parceiro ideal para realizar o plano de marketing personalizado e direcionado para o seu cliente.
A implementação desse sistema de impressão de dados variáveis está crescendo a cada dia e se tornando um investimento de rentabilidade a curto prazo excelente. Hoje no mercado, existem três tipos de impressão de dados variáveis:


Promocional – desenvolve uma comunicação direta com o cliente, ajudando em um melhor relacionamento e potencializando a resposta das ofertas de marketing;
Transacional – acrescenta informações específicas com fins comerciais;
Transpromocional – faz a junção do promocional e do transacional, transformando a impressão em uma das comunicações mais eficientes e com vida útil muito maior que as outras.

Funcionamento da impressão de dados variáveis
Para entender como é feito o processo de impressão de dados variáveis, veja o passo a passo abaixo:


Todas as informações como lista de endereçamento ou banco de dados de clientes são combinados com campos de dados em layout de peça de marketing;
As imagens são escolhidas e podem variar com base em cada cliente;
Por fim, a impressão é realizada a partir das informações adquiridas através de um registro único de cada cliente.

Na AlphaGraphics, temos uma equipe especializada para aconselhar nossos clientes  em todo o processo e assim entregar um material de marketing completo, personalizado e com a melhor qualidade possível.
Tem alguma dúvida sobre como o uso de dados variáveis pode melhorar seu negócio? Entre em contato conosco! Read article →

5 passos para criar um mailing eficiente

5 passos para criar um mailing eficiente O mailing é um banco de dados que reúne nomes, endereços e informações relevantes a respeito dos consumidores que já fizeram negócio com sua marca ou que podem vir a fazer no futuro. Trata-se de uma ferramenta poderosa para criar e manter um relacionamento com o cliente, fazendo com que ele se mantenha interessado por aquilo que sua marca tem a oferecer.
Um bom mailing é composto pelos contatos certos, que não necessariamente precisam ser muitos. O mais importante é que seu mailing contenha pessoas que realmente se interessam pelo seu negócio e desejam estar na sua lista de e-mails — seja para conhecer a marca de maneira mais profunda, para ficar sabendo de promoções ou porque se interessam pelos produtos oferecidos.

5 passos para criar um mailing eficiente
1. Peça o e-mail de seus consumidores
Pedir para que os visitantes do seu site e seus clientes assinem a lista de e-mails é uma das mais eficientes formas de conseguir novos assinantes para seu mailing. Esta é uma estratégia direta e sincera, capaz de atrair muitos contatos importantes para seu banco de dados.

2. Coloque formulários em seu site
Para facilitar a captura de novos assinantes, inclua formulários de inscrição para seu mailing ao final dos seus artigos e nas páginas mais importantes do seu site. Você também pode criar um pop-up com um formulário que aparece no momento em que o usuário está deixando sua página, convidando-o a assinar o mailing caso tenha gostado do conteúdo oferecido.

3. Crie uma oferta relevante
Ofereça alguma coisa interessante para as pessoas que assinam sua lista de e-mails, tais como: ebook, webinars, certificações gratuitas, promoções, códigos de desconto ou qualquer outro tipo de brinde que seja do interesse do seu consumidor. Vale destacar que, para que esse tipo de ação seja eficiente, é preciso que você conheça os interesses do seu cliente e a maneira como ele se comporta e obtém informações.

4. Tenha uma página de captura
Mais conhecidas como landing pages, as páginas de captura têm o objetivo único de transformar os visitantes em leads (cliente em potencial). Em geral, essa é uma página mais simples que o seu site, e traz conteúdo para convencer o visitante a realizar determinada ação — que geralmente é preencher um formulário de assinatura de mailing.

5. Incentive o compartilhamento
Se você já tiver alguns contatos em seu mailing, aproveite para incluir links ou botões de compartilhamento em suas newsletters, incentivando seus assinantes a compartilhar o conteúdo entre seus amigos e conhecidos. Claro que, para que essas pessoas tenham vontade de compartilhar seu conteúdo, é essencial que ele tenha qualidade e seja relevante para o mercado.
Na AlphaGraphics, contamos com profissionais especializados na geração de leads, que podem te ajudar a criar e organizar uma lista de e-mails eficiente, além de planejar e criar o material adequado para se relacionar com seu público-alvo.
Quer saber mais? Deixe seu comentário ou entre em contato conosco! Read article →

O uso de dados variáveis no Marketing

AlphaPortugal Alphagraphics836Para a aplicação das estratégias de Marketing Direto trazer ainda mais resultados, as empresas devem divulgar seus serviços ou produtos de forma personalizada para cada cliente. O mercado de comunicações personalizadas é relativamente novo, assim como a aplicação dos dados variáveis, que ocorre quando utilizamos um equipamento de impressão digital conectado a uma base de dados para personalização de cada peça de marketing.

Os investimentos são necessários para entrar neste mercado de comunicações personalizadas, e a empresa deve estudar seu público e saber direcionar a informação que será transmitida nas variadas plataformas. Outro aspecto interessante sobre esta estratégia de Marketing Direto é que você pode visualizar o ROI (Return Of Investiment) da campanha, e os resultados do marketing podem ser analisados e medidos para que o empreendedor saiba se o seu investimento está sendo feito de maneira adequada ou não.

Portanto, a personalização em múltiplos canais ou plataformas é uma maneira das empresas melhorarem sua eficácia em comunicação com os consumidores ou potenciais clientes, construindo assim um atendimento especial e individualizado para cada um deles. Se bem feito e medido, é um negócio que vale muito a pena investir. A maioria dos negócios tem sucesso com essa nova forma de atingir o mercado, mas é importante ressaltar que a utilização de dados tem que ser bem estudada e analisada para que as ações propostas e entregues tenham sucesso.

Para complementar o assunto, assista mais algumas dicas sobre o uso desta estratégia com o nosso presidente Rodrigo Abreu:


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[Marketing Relevante] Marketing Multicanal e Multiformatos

AlphaPortugal Alphagraphics445Faça escalas de clientes e trabalhe diferentes formatos de mídias para cada faixa escolhida utilizando marketing multicanal e multiformatos para aumentar ROI.

 



 
Invista em diferentes formatos e canais de comunicação de acordo com o perfil e potencial de seus clientes, separando-os por grupos.

 

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[Marketing Relevante] Decrete o fim da formalidade desnecessária

AlphaPortugal Alphagraphics441Quando pensamos na evolução da comunicação, precisamos eliminar a forma tradicional como o cliente é tratado, normalmente de maneira generalizada e com identificação entre parênteses.

 

Vamos colocar um fim em "Prezado(A)", "Caro(A)". Utilize "Olá", "Oi", deixando a comunicação mais agradável e trazendo proximidade com o cliente.

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May 30 / 2014
Author Aline Macedo
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[Marketing Relevante] Pense grande, mas comece de forma simples e eficaz

AlphaPortugal Alphagraphics431Um  bom banco de dados não precisa assustar ninguém. Comece simples e aos poucos incremente com novas informações que permitirão desenvolver campanhas de alto impacto.


 
Se com uma simples data de nascimento você pode fazer uma ação tão impactante, imagine o que você pode fazer se souber mais sobre o seu cliente... informações como sua cor preferida, se tem filhos, para qual time torce, quanto calça, qual o modelo do carro desejado e assim por diante. Viu como um banco de dados não é um bicho de sete cabeças! Read article →
May 30 / 2014
Author Aline Macedo
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[Marketing Relevante] Evite grandes confusões com erros elementares

AlphaPortugal Alphagraphics428Sabe aquela máxima de errar o nome da pessoa na hora H, que pode por tudo a perder? Isto também vale para o campanhas de marketing personalizadas.


Infelizmente este é um erro muito comum e que é causado apenas por desatenção ou falta de processos na empresa.
 
Tome cuidado. O nome é o maior patrimônio de uma pessoa.
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May 30 / 2014

[Marketing Relevante] Invista em ter informações sobre o seu cliente


AlphaPortugal Alphagraphics425
Não confunda banco de dados com bando de dados!



A construção e a organização de um base de dados efetiva pode começar de forma simples, mesmo que seja em uma folha de papel e que depois evolua para uma planilha ou para um sistema de CRM.

Assista ao vídeo abaixo e conheça um caso de sucesso de uma franquia que triplicou o faturamento da unidade com simples ações de relacionamento:



 
O importante é começar a fazer e cuidar deste assunto com carinho. Experimente, você sentirá o resultado no bolso!

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May 30 / 2014
Author Aline Macedo
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