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Como fazer o uso inteligente de dados variáveis

Como fazer o uso inteligente de dados variáveis Ter uma boa estratégia de comunicação dentro das empresas é essencial para alcançar o público desejado. Entretanto, o antigo estilo de comunicação está sendo deixado de lado, para dar espaço para uma nova ferramenta chamada de dados variáveis.
Base para a personalização de impressos, o uso de dados variáveis está sendo considerado uma das maiores tendências em comunicação promocional e marketing editorial dos últimos tempos. Esse tipo de projeto tem como objetivo atingir os clientes com mensagens precisas e realmente relevantes sobre um determinado produto ou serviço.
A impressão permite que a empresa personalize as ofertas especificamente para as necessidades e gostos de um determinado cliente ou pelo seu histórico de compras anteriores. Este estilo de estratégia pode aumentar consideravelmente as taxas de respostas, diminuindo os custos gerais de impressão e envio.
O uso de dados variáveis pode aumentar a chance de leitura do cliente em 500%, um número bastante significativo se levado em conta os outros tipos de comunicação.
Para que o uso da impressão de dados variáveis seja efetiva, é imprescindível que a empresa tenha um banco de dados de clientes completo, um layout adequado e o parceiro ideal para realizar o plano de marketing personalizado e direcionado para o seu cliente.
A implementação desse sistema de impressão de dados variáveis está crescendo a cada dia e se tornando um investimento de rentabilidade a curto prazo excelente. Hoje no mercado, existem três tipos de impressão de dados variáveis:


Promocional – desenvolve uma comunicação direta com o cliente, ajudando em um melhor relacionamento e potencializando a resposta das ofertas de marketing;
Transacional – acrescenta informações específicas com fins comerciais;
Transpromocional – faz a junção do promocional e do transacional, transformando a impressão em uma das comunicações mais eficientes e com vida útil muito maior que as outras.

Funcionamento da impressão de dados variáveis
Para entender como é feito o processo de impressão de dados variáveis, veja o passo a passo abaixo:


Todas as informações como lista de endereçamento ou banco de dados de clientes são combinados com campos de dados em layout de peça de marketing;
As imagens são escolhidas e podem variar com base em cada cliente;
Por fim, a impressão é realizada a partir das informações adquiridas através de um registro único de cada cliente.

Na AlphaGraphics, temos uma equipe especializada para aconselhar nossos clientes  em todo o processo e assim entregar um material de marketing completo, personalizado e com a melhor qualidade possível.
Tem alguma dúvida sobre como o uso de dados variáveis pode melhorar seu negócio? Entre em contato conosco! Read article →

A importância da Impressão Digital para o seu negócio

A importância da Impressão Digital para o seu negócio Para o setor da produção gráfica, a impressão digital é um método em que a imagem é gerada a partir da entrada de dados digitais, indo do computador diretamente para a impressora. Trata-se de um processo que dispensa boa parte da mecânica exigida em sistemas de impressão do tipo offset — que utilizam chapas de impressão para formar as imagens e transferi-las para o papel.
Por dispensar dispositivos intermediários, o sistema de impressão digital é mais ágil e flexível, podendo ser usado para atender demandas menores (baixas tiragens) e com prazos de entrega reduzidos. Não é um método indicado para altas tiragens, pois é consideravelmente mais caro.
O método digital caracteriza-se pela excelente definição e secagem rápida, sendo bastante utilizado para impressão de materiais promocionais, adesivos personalizados, provas de impressão, cartões de fidelidade, folhas avulsas, blocos, cardápios, ingressos, rótulos, convites, arquivos com dados variáveis (como endereços e telefones) e pequenas tiragens em geral.

Qual a importância da impressão digital para seu negócio?
A comunicação visual é responsável por divulgar a identidade de uma empresa, promover sua marca e atrair novos clientes. Neste contexto, para que esta importante ferramenta de expressão organizacional estabeleça uma comunicação eficiente com seu público, é fundamental que todo o material impresso utilizado pelo seu negócio seja de alta qualidade.
Graças às ferramentas de impressão digital, as empresas passaram a contar com um método que garante elevado nível de nitidez, qualidade de imagem e detalhamento de cores para logotipos e fontes. Além disso, o processo garante agilidade de impressão para qualquer tipo de material que seu negócio pode necessitar: banners, folhetos, panfletos, folders e qualquer outro tipo de material promocional ou institucional.
Com os serviços de impressão digital da AlphaGraphics você obterá uma solução de impressão rápida e flexível ideal para trabalhos que precisam de uma entrega com prazos curtos. Eleita quatro vezes a melhor gráfica digital do Brasil, temos os equipamentos e uma equipe de profissionais especializados para criar materiais personalizados que atendem suas necessidades e ficam dentro do seu orçamento.
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O uso de dados variáveis no Marketing

AlphaPortugal Alphagraphics836Para a aplicação das estratégias de Marketing Direto trazer ainda mais resultados, as empresas devem divulgar seus serviços ou produtos de forma personalizada para cada cliente. O mercado de comunicações personalizadas é relativamente novo, assim como a aplicação dos dados variáveis, que ocorre quando utilizamos um equipamento de impressão digital conectado a uma base de dados para personalização de cada peça de marketing.

Os investimentos são necessários para entrar neste mercado de comunicações personalizadas, e a empresa deve estudar seu público e saber direcionar a informação que será transmitida nas variadas plataformas. Outro aspecto interessante sobre esta estratégia de Marketing Direto é que você pode visualizar o ROI (Return Of Investiment) da campanha, e os resultados do marketing podem ser analisados e medidos para que o empreendedor saiba se o seu investimento está sendo feito de maneira adequada ou não.

Portanto, a personalização em múltiplos canais ou plataformas é uma maneira das empresas melhorarem sua eficácia em comunicação com os consumidores ou potenciais clientes, construindo assim um atendimento especial e individualizado para cada um deles. Se bem feito e medido, é um negócio que vale muito a pena investir. A maioria dos negócios tem sucesso com essa nova forma de atingir o mercado, mas é importante ressaltar que a utilização de dados tem que ser bem estudada e analisada para que as ações propostas e entregues tenham sucesso.

Para complementar o assunto, assista mais algumas dicas sobre o uso desta estratégia com o nosso presidente Rodrigo Abreu:


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