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Como fazer o uso inteligente de dados variáveis

Como fazer o uso inteligente de dados variáveis Ter uma boa estratégia de comunicação dentro das empresas é essencial para alcançar o público desejado. Entretanto, o antigo estilo de comunicação está sendo deixado de lado, para dar espaço para uma nova ferramenta chamada de dados variáveis.
Base para a personalização de impressos, o uso de dados variáveis está sendo considerado uma das maiores tendências em comunicação promocional e marketing editorial dos últimos tempos. Esse tipo de projeto tem como objetivo atingir os clientes com mensagens precisas e realmente relevantes sobre um determinado produto ou serviço.
A impressão permite que a empresa personalize as ofertas especificamente para as necessidades e gostos de um determinado cliente ou pelo seu histórico de compras anteriores. Este estilo de estratégia pode aumentar consideravelmente as taxas de respostas, diminuindo os custos gerais de impressão e envio.
O uso de dados variáveis pode aumentar a chance de leitura do cliente em 500%, um número bastante significativo se levado em conta os outros tipos de comunicação.
Para que o uso da impressão de dados variáveis seja efetiva, é imprescindível que a empresa tenha um banco de dados de clientes completo, um layout adequado e o parceiro ideal para realizar o plano de marketing personalizado e direcionado para o seu cliente.
A implementação desse sistema de impressão de dados variáveis está crescendo a cada dia e se tornando um investimento de rentabilidade a curto prazo excelente. Hoje no mercado, existem três tipos de impressão de dados variáveis:


Promocional – desenvolve uma comunicação direta com o cliente, ajudando em um melhor relacionamento e potencializando a resposta das ofertas de marketing;
Transacional – acrescenta informações específicas com fins comerciais;
Transpromocional – faz a junção do promocional e do transacional, transformando a impressão em uma das comunicações mais eficientes e com vida útil muito maior que as outras.

Funcionamento da impressão de dados variáveis
Para entender como é feito o processo de impressão de dados variáveis, veja o passo a passo abaixo:


Todas as informações como lista de endereçamento ou banco de dados de clientes são combinados com campos de dados em layout de peça de marketing;
As imagens são escolhidas e podem variar com base em cada cliente;
Por fim, a impressão é realizada a partir das informações adquiridas através de um registro único de cada cliente.

Na AlphaGraphics, temos uma equipe especializada para aconselhar nossos clientes  em todo o processo e assim entregar um material de marketing completo, personalizado e com a melhor qualidade possível.
Tem alguma dúvida sobre como o uso de dados variáveis pode melhorar seu negócio? Entre em contato conosco! Read article →

O que é o Marketing Direto e como utilizá-lo para o seu negócio

AlphaPortugal Alphagraphics847Uma das estratégias mais utilizadas nas empresas atualmente é o Marketing Direto, cuja função é reforçar o relacionamento com os clientes, além de ser uma das melhores maneiras de se chegar ao consumidor fidelizado.

Para que a sua ação dê certo, é necessária a utilização de um ótimo mailing, que pode ser da própria empresa, ou comprado, mas sempre com o objetivo de individualizar a mensagem, ou seja, transmiti-la diretamente ao consumidor específico.

Esse tipo de marketing pode ser utilizado tanto para fidelizar quanto para atrair novos consumidores, proporcionando ações cada vez mais direcionadas e com baixa dispersão de verba, gerando resultados mensuráveis. Assim, a empresa que o utilizar terá lucros, não apenas em resultados, mas em reconhecimento.

Para que essa ação tenha sucesso, é preciso que se consiga no banco de dados informações recentes sobre o seu público-alvo, como idade, gênero, renda, interesses e etc. Só depois de analisar e estabelecer com quem está se “falando”, você irá decidir a abordagem mais adequada para estes consumidores.

A criação da campanha de Marketing Direto é muito importante, pois é o que irá gerar interesse e chamar a atenção dos seus clientes. É provável que o público escolhido receba esse tipo de abordagem com muita frequência, por isso é fundamental que a campanha seja criativa, objetiva e clara.

Existem várias ferramentas para você fazer isso, como por exemplo, a mala direta que permite a empresa enviar folhetos, brindes e convites para os seus clientes. Este tipo de estratégia permite que o consumidor se sinta “exclusivo” em relação à marca, o que a torna ainda mais eficiente.

Assista mais algumas dicas de como utilizar o Marketing Direto para o seu negócio com o nosso presidente Rodrigo Abreu:

E a sua empresa, já utiliza o Marketing Direto? Read article →

O uso de dados variáveis no Marketing

AlphaPortugal Alphagraphics836Para a aplicação das estratégias de Marketing Direto trazer ainda mais resultados, as empresas devem divulgar seus serviços ou produtos de forma personalizada para cada cliente. O mercado de comunicações personalizadas é relativamente novo, assim como a aplicação dos dados variáveis, que ocorre quando utilizamos um equipamento de impressão digital conectado a uma base de dados para personalização de cada peça de marketing.

Os investimentos são necessários para entrar neste mercado de comunicações personalizadas, e a empresa deve estudar seu público e saber direcionar a informação que será transmitida nas variadas plataformas. Outro aspecto interessante sobre esta estratégia de Marketing Direto é que você pode visualizar o ROI (Return Of Investiment) da campanha, e os resultados do marketing podem ser analisados e medidos para que o empreendedor saiba se o seu investimento está sendo feito de maneira adequada ou não.

Portanto, a personalização em múltiplos canais ou plataformas é uma maneira das empresas melhorarem sua eficácia em comunicação com os consumidores ou potenciais clientes, construindo assim um atendimento especial e individualizado para cada um deles. Se bem feito e medido, é um negócio que vale muito a pena investir. A maioria dos negócios tem sucesso com essa nova forma de atingir o mercado, mas é importante ressaltar que a utilização de dados tem que ser bem estudada e analisada para que as ações propostas e entregues tenham sucesso.

Para complementar o assunto, assista mais algumas dicas sobre o uso desta estratégia com o nosso presidente Rodrigo Abreu:


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agDirect é ouro no 18º Prêmio ABEMD com o case para MAPFRE Seguros

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{A agDirect, divisão exclusiva para desenvolvimento de estratégias one-to-one e marketing multicanal da AlphaGraphics, conquistou a medalha de ouro no 18º Prêmio ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto), na categoria "Especialidade CRM / Database", com o case “Eliminação do Segurês > One to One” para a MAPFRE Seguros. O mote da campanha era entregar um novo padrão de relacionamento e comunicação da MAPFRE com seus clientes e parceiros comerciais, além de inovar na prestação de serviços com o uso de documentação eletrônica personalizada.}

{A agDirect crossmedia foi responsável pela integração da comunicação one-to-one da MAPFRE, tanto nas mídias online (PURL, Email, URA e SMS) quanto nas mídias offline (impressão digital personalizada, QR-Codes, web-to-print e transpromo), bem como da logística de distribuição nacional, que também trouxe redução significativa de custos com Correios e postagens. Todas as informações ficam disponíveis em Painel de Controle para análises e cálculo do ROI.}

{A ação fez da MAPFRE a primeira seguradora a integrar tecnologias de personalização one-to-one crossmedia para a entrega de documentação multicanal, resolvendo problemas operacionais e entregando relacionamento individualizado ao segurado e corretor.

Mais sobre o case: www.agdirect.com.br/case-mapfre-seguros} Read article →

AlphaGraphics realiza road shows em Salvador, Teresina e Goiânia abordando os benefícios do marketing direto

AlphaPortugal Alphagraphics219{Road show “O futuro do Marketing Direto nas comunicações personalizadas, individualizadas, multicanal e interativa” terá início no dia 25 de maio

A AlphaGraphics inicia uma série de palestras pelo Brasil em um esforço contínuo de apresentar conceitos, tendências e cases nacionais e internacionais de Marketing Direto, QR Codes, Realidade Aumentada, Mobile e Mass Customization. Com o tema “O futuro do Marketing Direto nas comunicações personalizadas, individualizadas, multicanal e interativa”, o road show terá início no dia 25 de maio em Salvador, passando também por Teresina, no dia 29, e Goiânia, no dia 31 do mesmo mês. Nas demais cidades onde a AlphaGraphics possui franquias, ainda serão feitas visitas em clientes e agências.}

{Evento fechado para convidados, o road show da AlphaGraphics é dirigido para profissionais da área de Marketing e afins que entendem o relacionamento com os clientes como extensão do seu negócio, e que valorizam e buscam a personalização de campanhas e ofertas individuais, a integração e o uso de tecnologias como formas de manter presença estratégica de seus produtos e marcas nos mercados alvos.}

{A série de palestras será comandada por Rodrigo Abreu e Rogério Pinho, sócio-presidente e sócio-diretor de Franquias da AlphaGraphics Brasil, respectivamente. Abreu lidera a implantação de inovações e novos projetos da rede e é palestrante da Associação Brasileira de Franchising e da Franchising University, apresentando palestras sobre Marketing e Comunicações Personalizadas e Novas Tecnologias, com presença em eventos no Brasil, EUA, Inglaterra e Espanha. Pinho é responsável pela Expansão, Suporte e Relacionamento com a Rede de Franqueados e dos candidatos à Franquia no Brasil, trabalha na AlphaGraphics desde 2006.} Read article →
May 09 / 2012

Novos Serviços de Marketing da AlphaGraphics!

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{Em meio a tantas mudanças e a um mundo cada vez mais conectado, à forma como os clientes enxergam o uso do papel e às novas mídias que surgem a cada dia, chega a hora de fazermos uma reflexão: o que MAIS eu posso oferecer ao meu cliente? DE QUE FORMA podemos fazer isto? POR QUE isto é importante para ele? O QUE eu posso fazer para que ele amplie seus resultados?
E foi justamente pensando nas respostas destas perguntas e avaliando o direcionamento do mercado é que nos posicionamos cada vez mais como uma empresa de impressão e comunicação que joga no time do cliente para planejar, desenvolver e produzir negócios e comunicações eficientes.
Cada vez mais a frase “mais do que imprimir...comunicar” tem mais e mais sentido nas nossas vidas. E a comunicação é cada vez mais feita de forma interativa e em multi-canais. E é por isso que estamos orgulhosos em apresentar os novos serviços de marketing, que chegam para ajudar você e seus clientes a ampliarem seus resultados.
Em vídeo, conheça os nossos 6 novos serviços de Marketing:

Marketing Online, Móvel e Publicação Eletrônica- http://youtu.be/Br760S7FQRY
Oportunidades de Franquia - http://youtu.be/Baxinh4Bb7g
Marketing Direto e Email Marketing -  http://youtu.be/vRO0LMRWgXU
Impressão Digital e Sob Demanda - http://youtu.be/3cRAELNKu64
Identidade de Marca - http://youtu.be/OgRbcnHLabw
Sobre AlphaGraphics - http://youtu.be/i_OX7YRSB5U}
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February 24 / 2012